顶流露营，这个春季遇冷？|环球视讯

图片来源 @视觉中国

文｜雷科技

如果说这两年有哪一项户外活动是真正的 " 顶流 "，那么 " 露营 " 必定榜上有名。根据小红书在 2022 年公布的数据，" 露营 " 话题在 2021 年实现快速增长，在 2022 年实现了 " 火爆出圈 "。毫不夸张地说，只要郊外有一块平整的草地，那么必定会有露营人群的身影。

2021 年，艾媒咨询曾公布一项数据，指出中国露营经济核心市场规模达到 747.5 亿元，同比增长 62.5%；带动市场规模为 3812.3 亿元。同时预测，到 2025 年中国露营经济核心市场规模将上升至 2483.2 亿元，带动市场规模将达到 14402.8 亿元。

(资料图)

乍一看，露营只是一项简单的户外活动，甚至是 " 低成本 " 的，但实际上多个产业链已闻风而动。比如说，有一些老板会物色地理位置良好的郊外用地兴建 " 露营中心 "，向消费者收取管理费用，同时出租露营必须用品；露营帐篷、天幕、桌椅等周边产品快速兴起，也带动了露营专用产品的诞生。

在这个现象级的社会现象面前，一些曾是 " 毫无关联 " 的消费电子产品也乘着露营热潮的东风进入到大众视野，比如户外电源等就在 2022 年成为了真正的 " 明星产品 "。2022 年 7 月，适逢 618 购物节后有数据统计显示，户外移动电源成交额同比增长超 10 倍。除了户外电源之外，便携式音像、便携式投影仪等数码产品也纷纷进入大众视野，成为诸多企业 " 掘金 " 的新赛道。

但，这些 " 辉煌 " 终究是属于 2022 年了，我们想知道的是，2023 年所谓的露营热潮是否能够延续，而这些沾光的消费电子产品，能不能真正成为风口上的猪。

2023，" 露营热 " 不热了？

对于 " 露营 " 一词的热度，大家可否有什么直观感知？除了身边越来越多的朋友在朋友圈里晒出露营活动的照片外，社交平台上的 " 饱和式轰炸 " 或许也能让你感知到，露营是真的火了。

通过百度指数我们可以见到，" 露营 " 一词的热度在 2021 年到 2023 年间有一个明显的上升过程，搜索指数从低峰时的不足 400 攀升到高峰时的 3300，翻了约 10 倍。同时我们需要注意，露营现象真正火爆的 " 大本营 " 并非百度，而是以小红书、抖音为主的 UCG 平台。据小红书官方数据，到 2022 年 7 月中旬为止，" 露营 " 相关关键字已有 394 万 + 篇笔记，抖音在 2022 年 8 月发布的数据也显示，" 一起露营吧 " 话题播放量达到 8.2 亿次，露营内容累计播放超 274 亿次。

（图片来源：百度指数）

更难得的是，2022 年全国受制于防疫政策，其实户外活动是相对受限的。基于此有人认为，2023 年防疫政策松动，且在本轮疫情基本结束的大环境下，2022 颇有 " 按捺不住之势 " 的露营活动或能取得更好成绩，真正成为席卷全国的 " 全民运动 "，带动产业规模更上一层楼。

但就实际情况来看，事情似乎并非我们所愿。

还是看百度指数，可以见到冬季之后 " 露营 " 关键字的搜索指数回落明显，虽然入春之后有所回升，但能否回到 2022 年中的高峰暂未可知；在小红书上，去年已经有 394 万 + 的相关笔记，但小雷现在一看，如今在小红书上的笔记数量反而减少到了 360 万 + 篇——甚至连保持原来的数量也做不到（截止时间为 3 月 3 号）。

个人认为，背后的原因一方面是小红书不断地在清理一些违规笔记，另一方面则是冬季的到来让露营笔记基本处于 0 增长的情况，一来一回便导致了小红书上相关笔记数量的 " 负增长 "。

看来，过去的冬天的确让露营热情有所消减，但这也折射出户外运动那非常强烈的季节性和时效性。但相对来说，露营和其他户外运动相比在适应性上已经是强得多了，比如冲浪、滑雪等户外运动对季节和场地有着更高的要求，且对技巧要求更高，注定难以普及。

相对的，露营活动在一年中三个季节均可进行，春天赏花，夏天赏夜，秋天赏叶，各有所得；不需要太多专业技巧，只需要找到合适的环境就可开展，灵活性更高。不过，实际上露营活动的兴起更多是因为 " 从众心理 " 或者说 " 跟风效应 "，因此露营热潮能否在 2023 年继续延续的关键，除了出行政策、产业链配套外，还是得看 UCG 平台上是否有持续的内容产出，吸引潜在用户参与到这项活动中。

露营热能持续多久？一线厂商最清楚

露营热潮能火多久，因此受益的厂商应该比我们更加关心。就以前文提到的户外电源来说，露营活动的爆红带动了户外电源走入我们的视线，销量也是一路猛增，度过了 " 如梦如幻 " 般美好的一年。

不过在采访中，安克中国区品牌副总裁、户外电源业务线负责人李龙对雷科技表示，2023 年针对户外电源的整体发展走势，预测增速会出现一定的下滑。个人认为，2022 作为户外电源大爆发的关键年度，创下历史最高增速并不奇怪，而随着露营热潮的趋于理性，依傍露营热潮走红的户外电源会出现增速下滑自然也不奇怪。

另外，小雷也采访了一些和露营活动更直接相关的行业人士，包括在广州某地投资开设收费露营营地的老板坤哥。坤哥向雷科技表示，2023 年虽然疫情已经全面放开，但目前为止前来露营的消费者数量整体上较为平稳，并未出现预期中的人流量上升。

只不过，对于这种现象坤哥也并未给户外露营 " 判死刑 "，而是猜测可能是 " 黎明前的黑暗 "，相信随着时间推移会有越来越多的消费者愿意前往付费露营场地，自己还是有机会的。甚至，坤哥已经开始担心未来行业竞争会非常激烈，正在着手准备升级一下营地内的一些硬件设施。

根据小雷个人的观察，虽然没有直接见到露营市场的变化，但的确见到了付费钓鱼管理场变得更加火爆。如果从这些线索来看，露营活动在 2023 年的确谈不上 " 过气 "，但长远来看小雷依然觉得 " 没有底气 "。

在我们看来，" 没有底气 " 的原因也非常简单，说到底 " 露营热潮 " 是一种 " 社会流行心理 "，而社会流行心理具有迅速性、时代性和下行性三大特征，简单来说就是 " 来得快去得也快 "。

比如说，两年前社交网络上、现实生活中最热的流行趋势必然是 " 钓鱼热潮 "，以 " 天元邓刚 " 为代表的头号钓鱼类账号 " 火出圈 "，在国内引发了持续半年的钓鱼热潮。但是，这股热潮也仅持续了不到一年时间便回归平静，在百度指数上 " 邓刚 " 关键词的搜索趋势变化也说明了这一点；" 天元邓刚 " 的 B 站视频播放量，也从鼎盛时期的破百万，回落到如今十万左右。

换言之，现在大红大紫的露营热潮会不会变成下一个 " 钓鱼热潮 " 其实谁都不知道，我们更不知道下一个热潮会在什么时候到来，具体会是什么。不是每一家厂商都能有准确捕捉时代机遇的嗅觉，对他们来说所谓的 " 露营热潮 " 也不过是一场豪赌罢了。

露营热潮想要长久，还缺一些东西

个人认为，户外活动作为一个宽泛的大品类有着长久发展的潜力，不管这股 " 露营热潮 " 能够维持多久，但至少在一定程度上刺激了行业的发展，也培养了一定的用户习惯和认知。还是以之前的钓鱼热潮举例，虽说维持的时间不久，但确实地推动了中国渔具品牌的发展，更多人认识到钓鱼，也让更多厂商找到了商机。

不过，以露营为核心的户外活动想要从 " 社会流行 " 变成稳定发展的商业品类，最重要的还是 " 规范 " 二字。建立起一套良性循环的商业模式，规范管理相关产品和制定标准，才是长久之计。

目前来看，" 露营 " 这一活动在商业化上依然比较薄弱，绝大多数的露营场地都是野外区域，由用户自行发现、寻找所得。这会导致几个问题，比如说露营场地不太可能有规范的管理，舒适性、卫生表现、安全性等得不到有效保障。

据小雷了解，目前有一些商家会租赁一定面积的土地并投入资金改造、规范管理，将其打造成有人管理、有商业运营的 " 露营营地 "，靠入场费和相关增值服务盈利。但相对来说，这种模式并非主流，且市民接受度仍存在疑问——大多数用户，可能还是更青睐所谓的 " 接触大自然 "，寻找野外场地进行露营活动。

当然，户外活动的主体从来都是 " 免费 " 的那部分，但只有出现稳定的商业模式，商家自发组成商业联盟，才能更有效地促进行业的规范化。另外，由于商业露营场地的增多，也必然会形成露营产品的采购链，采购过程中也肯定会促进露营相关产品的自我优化，良性的商业模式出现后，标准的落地就只是时间问题。

最后落到露营产品上，也正如我们所说产品的规范化、标准化非常重要，但迄今为止无论是户外电源也好，相关的露营配套产品也好均缺少行业规范的约束，既存在兼容问题也存在安全问题。

2022 元 9 月，互联网上一则名为 "3000 买的移动电源充电时连续爆炸 " 新闻登上热搜，引发广泛关注。小雷认为，如果购买的是品牌的户外电源，因为有着完善的生产检验流程所以安全性大多过关，不太可能存在质量问题。但问题在于，市场缺乏对应的监管和规范，让很多小牌子甚至是杂牌户外电源流入市场，且消费者普遍缺乏充分的市场教育和品牌认知，很容易买到这种劣质产品，从而带来安全风险。

好消息是，由工信部制定的行业性质标准《便携式锂离子电池储能电源技术规范》即将发布，宣告中国户外电源行业的规范化上了一个台阶。不过，这对于整个露营市场来说还远远不够，我们希望见到的是更多相关产品的规范出炉，让户外露营变成更安全、体验更加出色的消遣活动，为生活增添色彩。

长远来看，户外露营尽管热度始终会散去，但在短短的两年时间里已经刻进了用户的认知中，至少不再 " 小众 " 了。有了如此的群众基础，随着时间的推移户外露营始终会走上规范发展之路并不断提升体验，行业玩家们仍有机会从中分一杯羹。

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